站在2024起點，又到了展望前瞻的時刻。過去一年，營銷行業(yè)經(jīng)歷了非常大的挑戰(zhàn)，在復(fù)雜多變和存量競爭的市場環(huán)境下，不少品牌陷入了增長困境。在這樣的大環(huán)境下，前瞻性的思維和創(chuàng)新的營銷策略，對于品牌的生意突圍尤為關(guān)鍵。

MSAI營銷科學∞藝術(shù)商業(yè)增長-大灣區(qū)創(chuàng)新會，多邊形私域CEO王小康、Chali數(shù)據(jù)洞察總監(jiān)MIG TAN、廣州睿森生物科技董事長王美賢、通察網(wǎng)絡(luò)CEO翁佩軍、MSAI創(chuàng)新鏈負責人&M360總經(jīng)理戚麗春，以前瞻的視角探討2024年營銷趨勢的發(fā)展方向，一起探尋新的市場機遇和創(chuàng)新點，為品牌打開思路。

2024趨勢前瞻

王小康（多邊形私域CEO）：1、私域流量將成為品牌和創(chuàng)業(yè)者獲取和留存客戶的重要渠道，因此投資于私域流量模塊將是一個不錯的選擇；2、出海將成為許多品牌和創(chuàng)業(yè)者的重要戰(zhàn)略選擇。

MIG TAN（Chali數(shù)據(jù)洞察總監(jiān)）：1、茶行業(yè)2024年發(fā)展前景廣闊；2、隨著茶飲行業(yè)加速數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型，茶飲品牌和企業(yè)可以抓住這一機會，探索和發(fā)展新的零售模式，例如無人零售、社交電商等，以滿足消費者的多樣化需求；3、食品安全問題是茶飲行業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)，茶飲品牌和企業(yè)需要嚴格控制食品安全，才能贏得消費者的信任。

王美賢（廣州睿森生物科技董事長）：1、品牌建設(shè)和白牌產(chǎn)品打造都是一項系統(tǒng)工程，需要企業(yè)從產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等多個方面入手，才能打造出成功的品牌和產(chǎn)品；2、要不斷創(chuàng)新，才能保持競爭力；3、要控制成本，才能保持較高的性價比；4、要加強營銷，才能讓消費者了解和購買產(chǎn)品；5、要拓展渠道，才能覆蓋更多的消費者。

翁佩軍（通察網(wǎng)絡(luò)CEO）：1、AI技術(shù)將在今年迎來爆發(fā)點，特別是在內(nèi)容優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析和營銷自動化等領(lǐng)域；2、營銷技術(shù)棧將變得更加成熟，為品牌和營銷人員提供更多的數(shù)據(jù)和工具，數(shù)據(jù)將成為營銷決策和策略制定更加重要的基礎(chǔ)；3、AI技術(shù)和數(shù)據(jù)將成為營銷行業(yè)未來的重要趨勢，品牌和營銷人員需要積極擁抱這些趨勢并將其應(yīng)用到自己的營銷實踐中。

戚麗春（MSAI創(chuàng)新鏈負責人&M360總經(jīng)理）：1、新消費和新科技企業(yè)將成為中國經(jīng)濟增長的新引擎，這些企業(yè)將在未來幾年繼續(xù)蓬勃發(fā)展；2、新消費品牌往往采用創(chuàng)新的營銷方式，例如社交媒體營銷、短視頻營銷和直播電商等，這些營銷方式能夠幫助品牌快速建立知名度和口碑；3、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)不斷發(fā)展，為新科技企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇。

2024挑戰(zhàn)與應(yīng)對

王小康（多邊形私域CEO）：1、預(yù)計2024年前端形式還會極端分裂化，需要新的方式來提升ROI；2、國貨品牌面臨的最大風險是創(chuàng)始人的思路轉(zhuǎn)變；3、隨著消費降級，白牌產(chǎn)品的機會很大，但也面臨著激烈的競爭；4、私域服務(wù)商可以幫助品牌提升ROI，因此私域服務(wù)商在2023年的業(yè)績比較漂亮。

MIG TAN（Chali數(shù)據(jù)洞察總監(jiān)）：1、消費者的需求不斷變化，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，推出新的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足消費者的需求；2、企業(yè)不能依靠一款產(chǎn)品或服務(wù)來滿足消費者的需求，需要不斷推出新品和服務(wù)，企業(yè)需要密切關(guān)注消費者的需求變化，并及時調(diào)整自己的產(chǎn)品和服務(wù)；3、出海存在很多不確定性，企業(yè)需要謹慎決策，在出海前需要做好充分的市場調(diào)研，了解當?shù)氐南M者需求和市場競爭情況，選擇合適的出海策略，并制定詳細的出海計劃。

王美賢（廣州睿森生物科技董事長）：1、企業(yè)需要儲備足夠的資金來應(yīng)對可能的經(jīng)濟蕭條，并且要有信心和勇氣去開拓市場，正直和信心是企業(yè)在競爭中的關(guān)鍵因素；2、中國經(jīng)濟是一個充滿活力的經(jīng)濟體，具有很強的韌性和潛力，即使在經(jīng)濟蕭條時期，中國經(jīng)濟仍然能夠保持增長，中國經(jīng)濟一定能夠克服當前的困難，實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展；3、只要企業(yè)能夠做到堅持長期主義，有預(yù)測風險和抗壓的能力，就一定能夠在經(jīng)濟蕭條時期生存下來，并實現(xiàn)增長和發(fā)展。

翁佩軍（通察網(wǎng)絡(luò)CEO）：1、企業(yè)只要能夠立足長遠，堅持長期主義，重視品牌建設(shè)，利用新技術(shù)，創(chuàng)新營銷方式，就一定能夠在快速變化的新經(jīng)濟形勢下實現(xiàn)增長和發(fā)展；2、企業(yè)需要時刻關(guān)注市場動態(tài)和消費者需求變化，并及時調(diào)整自己的營銷策略；3、雖然市場變化快，但企業(yè)不能只顧眼前利益，而要立足長遠，堅持長期主義，企業(yè)需要建立一個長期的品牌戰(zhàn)略，并為這個戰(zhàn)略服務(wù)。

戚麗春（MSAI創(chuàng)新鏈負責人&M360總經(jīng)理）：1、未來經(jīng)濟形勢存在一定的不確定性，但總體上是向好的；2、企業(yè)主需要密切關(guān)注經(jīng)濟形勢的變化，并及時調(diào)整自己的經(jīng)營策略；3、企業(yè)只要能夠抓住機遇，實現(xiàn)增長和發(fā)展，即使在不確定的經(jīng)濟形勢下，企業(yè)仍然可以取得成功。

創(chuàng)新機會

王小康（多邊形私域CEO）：1、傳統(tǒng)上，效果廣告和品牌廣告是分開的，效果廣告注重的是短期銷售額的提升，而品牌廣告注重的是長期品牌形象的塑造；2、現(xiàn)在，隨著營銷環(huán)境的變化，效果廣告和品牌廣告的界限越來越模糊，企業(yè)主可以把效果廣告當成品牌廣告來投放，即在效果廣告中融入品牌元素，以提升品牌知名度和美譽度；3、把抖音和快手等廣告平臺，轉(zhuǎn)變成品效ROI的投放方式。

MIG TAN（Chali數(shù)據(jù)洞察總監(jiān)）：1、隨著AI技術(shù)的發(fā)展，AI技術(shù)在營銷領(lǐng)域?qū)l(fā)揮越來越重要的作用，企業(yè)主需要抓住機遇，利用AI技術(shù)來提高營銷效率和效果。2、在未來，AI技術(shù)將成為營銷行業(yè)不可或缺的一部分，AI技術(shù)將幫助企業(yè)更好地了解消費者需求，并提供個性化的營銷服務(wù)，這將導(dǎo)致營銷效率的提高和營銷成本的降低。

王美賢（廣州睿森生物科技董事長）：1、數(shù)字化轉(zhuǎn)型是企業(yè)利用數(shù)字技術(shù)來改造其業(yè)務(wù)流程、產(chǎn)品和服務(wù)，以提高效率、降低成本和創(chuàng)造新的價值；2、AI技術(shù)也是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要驅(qū)動力之一，數(shù)字化轉(zhuǎn)型與AI技術(shù)的結(jié)合，將為企業(yè)帶來巨大的機遇，利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型與AI技術(shù)來提高效率、降低成本和創(chuàng)造新的價值。

翁佩軍（通察網(wǎng)絡(luò)CEO）：1、數(shù)字化轉(zhuǎn)型與AI技術(shù)的發(fā)展將成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要驅(qū)動力；2、出海將成為企業(yè)增長的重要途徑，隨著全球經(jīng)濟一體化的不斷加深，企業(yè)需要走出國門，開拓海外市場；3、數(shù)據(jù)將成為企業(yè)決策的重要依據(jù)；4、隨著營銷趨勢的變化，企業(yè)不斷調(diào)整自己的營銷策略，以適應(yīng)新的市場環(huán)境，利用新的營銷方式和渠道來提高營銷效率和效果，未來，營銷將變得更加數(shù)字化、智能化和個性化。

戚麗春（MSAI創(chuàng)新鏈負責人&M360總經(jīng)理）：1、AI技術(shù)的發(fā)展趨勢是日新月異的，隨著計算能力的不斷提高和數(shù)據(jù)量的不斷積累，AI技術(shù)正在變得越來越強大；2、在未來，AI技術(shù)將在各個領(lǐng)域發(fā)揮越來越重要的作用，AI技術(shù)可以幫助企業(yè)實現(xiàn)組織架構(gòu)的優(yōu)化，提高決策效率、提高工作效率、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)。

轉(zhuǎn)型關(guān)鍵詞

王小康（多邊形私域CEO）：1、轉(zhuǎn)變廣告思路，企業(yè)需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的廣告思路，把效果廣告當成品牌廣告來投放，把品牌廣告當成效果廣告來投放；2、注重內(nèi)容效率，企業(yè)需要注重內(nèi)容效率和傳播高質(zhì)量的內(nèi)容，以吸引和留住消費者；3、保持品牌實力，企業(yè)需要保持品牌實力，在經(jīng)濟周期中保持品牌形象的正面和積極。

MIG TAN（Chali數(shù)據(jù)洞察總監(jiān)）：1、消費者趨勢，企業(yè)一定要緊跟消費者的趨勢；2、任何科技能夠產(chǎn)生的機會都要去探索；3、企業(yè)一定要想好自己發(fā)展的方向，還有就是整體的組織架構(gòu)要跟上。

王美賢（廣州睿森生物科技董事長）：1、新國貨；2、新工具；3、新起點。

翁佩軍（通察網(wǎng)絡(luò)CEO）：1、善心；2、耐心；3、好奇心。

戚麗春（MSAI創(chuàng)新鏈負責人&M360總經(jīng)理）：1、勇敢；2、信心；3、可持續(xù)。

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